Ürün testleri araştırmalarının amacı, yeni ürünü piyasaya sürmeden önce ürünün pazardaki durumunu tespir ederek, pazardaki eksiklikleri örmek ve tüketicilerin bu ürüne karşı tepkilerini ölçmektir. Üründe bulunan özelliklerin, güçlü ve zayıf yönlerinin tüketiciler tarafından değerlendirilmesi ile asıl ihtiyaç duyulan ürünün tüketiciye sunulması hedeflenir. Böylelikle tüketicilerin ürün kullanımı
hakkında firmalar farklı bakış açılarını değerlendirmiş ve çalışmalarını bu doğrultuda yürütmüş olacaktır. Yeni bir ürünü piyasaya çıkarmadan önce ürün testini yaptırmak, tüketicinin ürüne karşı düşüncelerini elde etmek ve bundan sonraki adımları belirlemek için önemlidir.